恒豪铝业关注：“微博大战僵尸”背后的巨大粉丝产业链
发布时间：2011-09-29 最后编辑时间2011-09-29 浏览次数：363次 来源：www.hhlvye.com
今年来微博逐渐成为广大老百姓，依赖的交流平台，同时也给了企业媒体形成一个互动营销巨大机遇。企业通过微博宣扬品牌、政客通过微博展示人气、意见分子通过微博发表看法、各类人群通过微博表现自我，恒豪铝业铝板带箔材厂家一直关注这个产业链，所以，被围观就必不可少，粉丝数量就成为必要。于是就有了粉丝生意，就有了僵尸粉丝生产流通的巨大产业链。
僵尸粉丝其实就是背后没有活生生的人，而纯粹由电脑软件产生的网络ID，但它也还是能动，也能关注评论别人，也能转发他人微博。个别人拥有着数以千万个类似账号，然后通过买卖和操纵这些账号获得利益。铝板
解析这个产业链，你会发现僵尸生产商、大庄家、小代理商、虚荣的微博主、被蒙骗的企业官微、上当的企业客户。
论文是可以花钱发表的、报道是可以花钱发表的、领导合影是可以花钱照的。如此这般，微博时代，影响力用钱买，不过是旧有事物在新平台上的重现，这仍旧是一种传统的人性，依旧是忽悠、忽悠、忽悠。
活捉僵尸粉
自从电子邮件诞生铝板，垃圾邮件就不期而至;自从微博走红，僵尸粉也遍地开花。世上究竟有多少僵尸粉，新浪、腾讯微博说不清，Twitter也说不清。不管你删掉多少僵尸粉，他们还是春风吹又生。
2011年4月的某一天，乐荐网络的创始人陈传亮，与朋友在聊天中发生了争执，他们各自都认为自己的真实新浪微博粉丝比对方多，僵持不下中途又有一人加入比赛。这时有人提议应该做个工具来过滤掉僵尸粉，客观公正地再比一次。
于是，曾在微软亚洲研究院从事搜索和数据挖掘研究的陈传亮，同朋友一起赶制个僵尸粉统计器的应用。最后，戏剧的结局是，中途参战的Mike在去掉54%僵尸粉后，反而赢得了这个“8点半起床买早餐一个月”的赌约。
尽管胜负已分，但微博上竟然存在着如此大规模的僵尸粉，陈传亮由此产生一个试验的想法，他选取了10位名人分别在新浪和腾讯的微博进行“保守”统计，结果发现新浪上的名人平均约有17%的僵尸粉，腾讯的统计更糟糕，“僵尸”规模达到了56%。
陈传亮将自己的统计公诸网络，时值在新浪上有超过500万粉丝的李开复，看到自己僵尸粉就有上百万之多，忍不住发了一条调侃的微博：“我有一百万个僵尸?不过团结起来，我们终于可以打败植物了。”
僵尸粉丝又称僵尸用户，2010年3月《南都周刊》的封面报道《微博战争》里就有提及，新浪微博存在着利用“疑似僵尸用户带来注水效应，抬高了名人的关注度”。当时新浪科技频道主编曹增辉还认为：“新浪微博绝对没有僵尸用户!很多新用户的活跃率偏低，…… 他们只是一些休眠用户，并不是僵尸。”
正如电子邮件的兴起，伴生着垃圾邮件。随着微博席卷整个中国，但令人疑惑的衍生物——僵尸粉，也正在发扬壮大。
僵尸围城
我是一个记者，也是微博用户。最初，每每看到微博右上角上标示着“X位新粉丝”，心中总是按捺不住丝丝窃喜。
时间一久却发现，只要微博上发言、评论还有转发，立刻有陌生人成为粉丝，但这些用户从不转发和评论我的微博，其关注的人里也没有我的好友。当我好奇这是否属于新浪馈赠给积极发言的用户的礼物时，意外发现上这并非孤例。
在微博上搜索“僵尸粉丝”，抱怨比比皆是。有带“V”的认证用户也哀叹：“我的第1000名粉丝竟然是僵尸……”
原以为受人瞩目，却没想到大部分都是传说中的僵尸粉丝，我小小的虚荣心早已荡然无存。那么究竟谁在制造“僵尸粉”，是微博公司白白送给所有用户，还是有其他目的?带着疑问，我开始了自己的寻找“僵尸”之旅。
据百科网站称，所谓“僵尸粉丝”，又叫“空头微博”，一般来说，“僵尸粉”或者是网络公司注册来卖给用户充粉丝数量的，或者是有些公司干脆搞来自己用的，刷转发什么的。
微博的“僵尸粉”，就体现着在新旧传播更替关口的种种困扰。当自我已经成为一种传播与出版的时候，当传播江湖的地位以关注者数量去划分势力范围的时候，当一个人以粉丝数来标榜自己的时候，又有多少“粉丝数”能让我们有勇气真的登上华山之巅呢?
数字与游戏
我们总是说，数字说明不了什么，但当我们没什么可说的时候，数字可能说明很多。铝板
数字是一种虚拟符号，是某种代表。但就像货币一样，数字也完成了其异化过程，当复杂的价值被时代逐步抽空之后，仅凭数字，我们就可以描述世界、表达态度。
纯粹数字本身，其实都有身份之别，有美丽的数、有神奇的数、有不可或缺的数，当然还有很多只是为了存在的数。如果数学家都对数字有所偏好的话，我们对数字、量级加入了高低贵贱之分，就不足为奇。数字，比如说“粉丝数”逐渐成了某种圈内亚文化，外加这圈子扩散能力比较大，所以，这数字被越来越大的范围与越来越多人的所认可，成为传播江湖推崇的一个标准。
有句老话，钱到了一定程度就是数字了，那么数字到了一定的程度呢，就不是数字了?
是数字，也不是数字。粉丝数就如同脚下的鞋、腕上的表或者驾驶的车，或寒酸或尊荣。如果简单比比也就算了，关键在传播的当口，你是哪个粉丝量级的甚至具有了权力的意味，不押个一百万、两百万粉丝的，你都没有上桌说话的机会。
粉丝数，就是微博这个游戏的一个核心数据。
数字与买卖
那么，如果一件事情是有价值的，就会形成买卖与产业，如果有买卖存在，就有好货与劣货、诚信与欺诈之别。北京的海鲜市场不少八两秤，这就是一个业界规矩，你即便是戳破了这层窗户纸，你按同样的价格也吃不到准一斤的海鲜。又或者如互联网行业收入、牛奶的营养含量，说说而已，不必当真。
粉丝有价值，就有人叫卖粉丝数，人家也确实卖的是粉丝数，铝板可没保证你是鲜是活。而且，即便是正常增加的粉丝数量，其实鲜活率也就那样，你知道，很多没那么多功利心的人也是有很多账号的，很多人上网，就是看看。
由此看来，僵尸粉丝的出现并没有那么糟糕，并不是铜臭清晰了纯洁的传播，而是数字传播预留了腐败的空当。传统时代，为了拉人气围观，比如100人，就得耗费多大的力气，而在数字平台上，增加万级的粉丝只是一手交钱一手交货的举手之劳。其实，数字传播是在推动各种交易而不是相反。交易，是数字的交换，如果是一个方方面面都表现为数字的产业，自然更容易促成交易。新经济、数字经济不就是在完成贸易，特别是金融的产业发展需求吗? 相比金融信用的复杂而邪恶的相互背书，修改一下粉丝数，可真是小巫见大巫了。
数字与善恶
可理解的事情未必是可接受的。一个僵尸横行的世界肯定不是一个好的世界。
对于数字世界的未来，有两种声音，解放或奴役。
数字世界看起来在分解世界，消解结构。但就像它促成了交易那样，数字也给新的权力与操控以可能性，至少，它满足了很多人控制的欲望。
论文是可以花钱发表的、报道是可以花钱发表的、领导合影是可以花钱照的，如此这般。微博时代，影响力用钱买，这仍旧是一种传统的人性。而为了满足这种需求所构建起来的产业，也仍旧是一种上不了台面的勾当。
微博给了互动营销一个巨大机遇，因为传播的主体与受众不再天然隔离，全世界信息的场域形成了一座真相与真知的炼金炉。在这样一个朝阳地带，如果传播主体只是完成了支付过程，如果传播方式仍旧遵循“搞定”的思路，我们就无非是在新的营销载体上重复魔弹理论的老路。所谓僵尸，不就是恶的复活吗? 一个过去在传播上做得精巧成功的人，在新平台上仍旧是鲜活传播教材，而一个过去的忽悠，铝板无论又想出什么新的名词，也依旧是忽悠。须知，无论成功与否，一切总是可以复制的。
恒豪铝业铝板带箔材厂家官方微博。
